Sensibilizar e educar para a preservação das riquezas naturais e das atividades tradicionais da Ria Formosa foram as ideias que deram corpo ao programa Viva a Ria apoiado pela Fundação Vodafone Portugal.

Em parceria com a Liga para a Proteção da Natureza, a Junta de Freguesia de Santa Luzia (Tavira) e a empresa A Vida é Bela o projeto decorreu no Verão de 2006 e teve como destinatários principais crianças, jovens e adultos, integrando atividades lúdicas e educativas.